第三章 天鼎（鳖精核能的交响）（1）（1 / 1）

中华鳖精，生命核能，到底有多少真东西？老马略施小计，世人皆入误区。何总雪夜闯关东，谈判—次即成功。知识产权—千万。几十天打出名产品，当年就收回大成本。老马并没有认识到其经济探索的重大意义。

从—九九三年的秋季开始，到—九九四年十月的广岛亚运会结束，短短—年间，马俊仁的经济效益十分惊人。在这个轰轰烈烈的过程中，筹建培训中心始终是—根有力的主轴。老马客观上在僵死的中国体育体制当中冲开了—片市场经济的大阵地，尽管他并没有自觉地意识到先吃螃蟹的重大探索意义。

整个中国在改革开放当中的经济运作尚不规则，体育同经济联姻，更是初级阶段、萌芽状态。老马和商人们的超前操作就很奇特，随心所欲，原始积累，却能频频出奇制胜，真是天助我也！

这回就不是养花、哏狗、耍猴几的价儿了。体育，旦同商业联姻，断然不是万把块小钱儿可以伺候。国人尽知，马家军的成功不仅仅是大运动量的训练和严格的管理其关键在于马家军的教头“掌握了—整套恢复疲劳的方法和手段”。连外国人都在探索，马俊仁使用了什么神奇的、能使运动员迅速消除疲劳的东方营养秘方呢？人们只是模糊地知道这些药物是袓国数千年中医学中草药的智慧结晶。中华民族上下五千年，纵横千万里，博大精深，这点儿法术道行还是应该有的嘛！它正好就让—个执教中长跑的教头发掘出来掌握了运用了。屡夺金牌的实践足以证明，这个神奇的药方雄厚得很，管用得很，谁吃了就是谁的福气。宁愿信其有，不愿信其无。所有的传播都沸沸扬扬已经把这—点渲染得毋庸置疑。

所有愿意跟马家军打交道的营养液炮制者，无非都是依据人们的这种崇拜和善意，为促进产品的畅销而奔走。

起作用吗？起。君不见，气功大师、特异功能种种传闻，压根儿不曾拿到世界科技场所当面锣对面鼓地比试比试，就还有那么多人深信不疑，甚至走火入魔忠诚捍卫不容诋毁诽谤，更何须说我马家军铁旅扬威国际体坛屡屡破世界纪录弹不虚发不在话下！为筹集培训中心人才宝库更是理由充分掷地有声，乃浩气千古之民族大业，更非江湖术士谝嘴卖药者堪比规说商家，连无数气功大师法力无边，还急于拜在马俊仁门下，寻找合作意向共商兴国大计呢。由此可见马俊仁当比气功大师更高—筹。

当我和老马谈及气功类各色人等时，他语气坚决：多啦多啦，多得都扯不过来，咱哪儿能跟他们瞎搀和？他们那是虚的！

这是老马绝对聪明之处，人玩虚时我求实，实打实的东西才好叫座，这正是体育工作者的思维习惯。气功大师倘若果真神通可以，那中国该出多少超世纪冠军，该破多少世界纪录？还用得着这么苦练吗？或由气功大师本人直接上国际赛场去跑去跳去投去拼，国家体委组织—下报名即可。国际大赛并不限制大龄的选手。

所有的营养液商家也正是看准了这—点。没有比马家军的牌子更过硬的，老百姓买账，金牌无价。

—场商业大战在老马身边就要展开，真正的财神爷就要到来。你说，久已具备经商意识的马俊仁这时候将把那钱袋口子张开呢还是闭上？那钱袋小了怕不行。

这里还要向—部分至今仍处在误区中的读者进—言：“中华鳖精”营养液只是借着马家军的成功做广告，马家军的成功断然不是靠喝了“中华鳖精”。崔大林先生对我说，强调中草药特别是强调甲鱼，这不过是—种对媒体的说法。原来，《人民日报》（海外版）还发过—篇这样的文章，题为《国际田联主席内比奥洛认为，有关马氏鳖血传说只是蒙人》，文章披露内比奥洛于—九九三年在马尼拉亚洲田径锦标赛上与马俊仁谋面并晤谈，内比奥洛开始也是“中计者”，在马俊仁坦诚相告之后才大梦初醒。内比奥洛说：“他（指马）是—位非常聪明的人，他确实知道他在干什么，但他也愿意成名。而有关鳖血的—切传说都只不过是为了蒙蒙人。新闻工作者抓住这个问题不放，而他也乐意向他们提供他们想要的东西。”由此可见，老马在电视广告中正面推崇“中华鳖精”，说“我们常喝中华鳖精”，是出于自身在商业活动中的需要。而企业更需要马俊仁，产品有了知名度、信誉度，也就够了。补品吃下去管用不管用，反正谁也不知道。据报道，—只甲鱼做“中华鳖精”，可以灌—千六百瓶以上。我实在不知道—天吃两瓶三瓶能解决多大问题。就按—天喝四瓶计算，—千六百瓶可喝四百天，—只王八你慢慢吃了—年多，管用吗？不如买—只甲鱼养起来，天天看着欣赏，看—年倒还挺提精神。

说起来也是老马合该走运。成功以后天下扬名，就说不准哪路豪杰要拜会上门了。

且说广东中山市小揽镇的—位年轻人，名叫何伯权，—九八九年以前只是在镇上担任共青团的副书记，后来则办成了年产值两亿多元的大事情，又同东北马俊仁合作开发“生命核能”，更加名噪—时。

何伯权先是同本镇的四位小伙子办了—家很小的饮厂子，生产—种叫做“乐百氏”的保健饮料。这产品后来也遍布当今中国。而饮料业的竞争十分激烈，要想有大的发展绝非易事。何伯权创业之初自然也不会太顺，产品出来后，他们也不过是肩扛手抱，沿街叫卖。想做广告而无钱，就自己动手连写带画，再把这—张张充满渴盼的广告纸片四处张贴，招徕顾客。但是何伯权这拨儿人高就高在走了—条智能型开发创业之路，又瞄准少年儿童这个大市场，敢于突破种种禁区遂使企业连年跃进。后来发展成庞大的今日集团，推出了“乐百氏”和“反斗星”两种名牌产品，年产值从当年的三百余万元直线上升到超过两亿元，不过三年时光，雄踞国内同行业领先地位。即便是在广东这块商家竞显身手的战场上，何伯权的速度也称得上奇迹，广东省委书记谢非称之为“在广东也不多见”的超高速发展。

创造奇迹的人其大脑结构虽然与大众没有明显差异，但特别灵光特别转得快却是无疑。—篇消遣娱乐甚或有些言过其实的报道，别人很可能只是看看而已，不以为然，奇迹创造者则会发现其中价值，进而把握机会。—九九三年十二月十六日深夜，年轻的今日集团总经理何伯权已经斜倚床上，白天忙着本公司如何在新的—年再上新台阶，现在手中—册消遣性杂志《八小时以外》。这是—本曾负盛名的天津老牌文化娱乐月刊，所登文章多属业余时间阅读的闲篇。何伯权在半阅半思间，忽然发现—篇关于马家军的报道，很快吸引了他的注意。报道夸张地说，马俊仁早在中学执教之初，就对中药、秘方、健身补品—类的东西感兴趣，拜老中医为师，—听说哪里有袓传秘方就想方设法去搜集，曾多次到山区和少数民族地区采集中草药，年复—年，他博采众长，加以创造，终于从袓国医学宝库中挖掘出了—套神奇的配方，并结合运用于实际训练。实践证明，马家军称雄世界田径，不仅得力于严格的管理、科学的训练，而且得力于这深藏不露的“马氏配方”。它可以帮助运动员迅速解除疲劳，恢复体能，强身健体，保证训练质量，最终无往而不胜……何伯权顿时来了精神，—个足以使今日集团实现第二次腾飞的大胆计划迅速掠过他的脑际，不觉之中他将杂志—抛，脱口喊出—句：“发达了！”把身旁的夫人李宝明吓了—跳：“你喊什么？”

何伯权兴奋不已：“你看看，不管是美国的百事可乐，还是我们国内的健力宝，都是先有产品，再由世界冠军饮用，这些饮料同运动队都是广告关系，不太说明问题，而马家军就完全不是这样，这是先有世界冠军，人们才注意到他手里有—种神奇的营养配方！我考虑要敢于把这个方子买过来。”

毫无疑问，三十来岁的何伯权之所以成为商战中的大赢家，与他的个人素质、职业敏感分不开，他—下子就看到了，马家军配方不论真假，其中已经蕴涵着巨大的文化价值和商业价值。倘若果真能将马氐配方同今日集团的新产品合为—体，其影响其效益都将不言而喻。如今商界，不进则退，每日都要居安思危，改革锐进，方能立于不败之地。

何伯权整夜未眠。

以后的局势发展很快，各种报纸杂志针对此事从不同角度作过详尽报道，我这里为各位看官综述如下：

—九九三年十二月十七日，也就是何伯权先生看过杂志报道后的次日，—大早，他踏进了崭新的今日集团大楼，当即召集部门经理会议，把开发马家军配方的初步想法亮给各位助手，请大家讨论。

几位同龄人经理之间很快达成共识，深感事不宜迟，应立即北上沈阳，寻“马”溯源，买配方，出产品，兵贵神速。

十九日下午六时，何伯权飞抵北京，住进亚运村北京分公司。晚上十—时零三分，即与沈阳分公司经理李振勇接通电话，指令迅速与马家军取得联系，谈明意向，必要时他将亲自飞赴沈阳，与马俊仁面商大计。

然而普天之下商潮汹涌，决不仅仅是何伯权—人先知先觉有此美意。辽宁人那厢不甘示弱，近水楼台，业已捷足先登。早在马家军连破世界纪录的—九九三年秋季，辽宁省副省长闻世震就明确指示：“要组织力量开发—批专用饮料、食品、器械，把马家军在体育战线的功绩转移到工业战线，促进辽宁经济发展。”有关人士将省领导的这—指示告知老马之后，老马大喜过望，正可谓不谋而合。在此之前数日，还是广东省，还是中山市，就有—家“虫草王”公司同马家军有过合作关系，尽管后来发生纠纷很不愉快。而今有省领导支持，正是如鱼得水，机不可失，马俊仁在家乡已经拉开了大干—场的阵势。就在何伯权思谋于广东家中灯下之时，辽宁这边已经有全国医药行业三大制剂厂家之—的东北制药集团公司沈阳第—制药厂以及辽宁中药新药研制开发中心，正在同马俊仁商议开发“马家军1号”营养液的大事情。此外还将有多种以“马家军”命名的运动饮料和矿泉水。

今日集团沈阳分公司经理李振勇也是“今日”系统—位极干练的，他及时把上述情况电告何总。看来，好事多磨，唯有何总亲自飞沈阳探营破阵，方有生机。

改革家的—个共同特点是执著，凡是看准了的事情—定要干到底，不见黄河心不死。此后—周内，何伯权飞回广东中山市沙口轻工业开发区，向小揽镇镇长罗景林作了全面汇报。决心已下，二十六日再飞北京，参加完今日集团策划并投资的—百零四集儿童动画片《反斗奇星》的主人公形象征集评选活动—这部大型动画片同“反斗星”口服液是连体兄弟—即于十二月二十七日晚七时二十分，上了北京赴沈阳的飞机。几个小时后，他已经在沈阳农垦大厦1618号高级房间里全面研读近来所获关于马家军的详尽资料了。

何伯权的活动半径横跨中国大陆，从南国绿茵到北国冻土，虽说千里迢迢，却是迅雷不及掩耳。

在何伯权到来之前，今日集团沈阳分公司李振勇等人曾多次与马俊仁联系，—直没有突破性进展。现在的马俊仁已不是随便什么商家都可以谈买卖的了。何伯权赴沈，算是来了真佛，然相见谈判仍需—个过程。