第68章（1 / 1）

夸张就是为了让品牌或产品的特色表现得更突出，让消费者能够有会心一笑的冲动。如某jeep车的平面创意:jeep车驶过公路，连大地都情不自禁地抖动起来，公路旁的路基都发生了破裂，一系列夸张的破坏场面将jeep车强大的动力表现得淋漓尽致。有广告大师说巧用幽默，就没有卖不出去的东西，这话虽夸张，但幽默广告确实能更多地吸引受众注意，让人在心情轻松的情况下对产品有正面认知，并保持印象深刻，增强广告效果。基于此原因，幽默广告大行其道，很多otc和保健品选择应用这种广告模式，力求让娱乐精神赋予产品生命力，实现品牌的人性化和亲和力。那么，如何在广告中穿插幽默，又如何处理好幽默与广告的关系呢？有必要认识以下几点:1.产品是根本，幽默为广告服务;2.充分考虑产品特性、目标人群特点，感冒、胃肠病、普通皮肤病等病种速发、反复、危害小，可用幽默广告，糖尿病、心脑血管病、关节炎等慢性病痛苦大、危险大，使用幽默广告需要慎重，以免损伤信任度;3.幽默广告故事情节、人物、画面、语言要与产品诉求点扣和紧密，依据产品名记忆、疗效认知等不同目的进行设计;4.幽默广告并不是全民娱乐，要根据目标人群的阶层、年龄、审美趣味、消费心理进行设计，切忌庸俗化;5.把幽默融入到广告之中，从产品本身所具有的戏剧性上挖掘。如三九皮炎平广告中，老太的比我还快呢就是突出产品快的疗效;6.有了笑星不一定是幽默广告，关键是挖掘笑星的幽默，并为产品服务;7.幽默广告的广告语要生活化，最好能有流行性，有现场感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播;8.紧扣社会文化热点，把握流行趋势，善于借势，包括有影响力的新闻事件、名人、小品、电影等;9.切忌不要把偶然的灵感用到电视广告中卖弄，幽默广告同样看重实实在在的效果。10.注意考虑幽默广告的幽默寿命，在适当的时机调整、更换功效广告、品牌提示广告。切记:同样的笑话讲一万遍，就很难让人再发出第一次的笑声了。因此，只要把握好幽默在广告中的分寸，使其不因冲突而受到干扰，相信幽默在广告中的运用应该是大有可为的。

--完--

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